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AIGC风潮带来的降本增效诱惑下，游戏行业集体尝试导入相关技术，修炼内功。本届ChinaJoy期间，伽马数据联合创始人兼首席分析师王旭在2023中国数字内容产业资本峰会指出，当前中国游戏业已形成AIGC产业链初步雏形，虽然部分产业链重要的环节还有赖于海外，但是相仍可保持独立，中上游企业可保证AI必备的发展资源，而下游企业则提供AI落地关键场景。王旭引用数据称，2023年第一季度，游戏的同比业绩增速仍为负数，用户游戏付费较低、新品表现不佳等2022年的不利因素虽有改善，但仍需一定时间反弹，第二季度随着更多爆款新品的上线，游戏企业未来公布业绩有望提振。虽业绩欠佳，但在传媒板块的主要子行业中，游戏企业的营收、归母净利润分列第2名和第1名，这意味着游戏在与文娱板块相近行业的竞争中仍延续着优势。王旭指出，2023年以来，A股资本市场网络游戏板块的市盈率、市值增长幅度超过其他板块，而同期来看，游戏行业整体营收同比下降，这一变化说明投资者预期已经发生变化，其中原因包括游戏+科技、AIGC等。AIGC是近期游戏企业投资布局的重要方向，王旭称，调查发现，国内87%企业认为AI对于降本增效的能力是确定的，且效果可以量化，是企业投资的明确方向，以AIGC支持的内容创作包括了美术、音乐、代码等方面。王旭称，中国企业与海外AI企业相比布局虽然相对较晚，面临模型能力和应用开发工具等问题，但追赶速度很快。从相关专利数量来看，AI技术相关的技术创新甚至超过了美国，“虽然数量并不代表质量，但是对于产业的发展仍然是积极的因素。”大力发展AIGC，也是游戏行业在估值重塑中寻找增量，平滑业绩波动的举措之一。世纪华通首席财务官纪敏在论坛上发言称，游戏板块在资本市场中波动较大，一方面是行业在市场预期好时，由于想象空间巨大而特别容易高估，但碰到预期不好的时候，又特别悲观，觉得这个行业要完了；另一方面也和游戏公司的经营业绩不稳定有较大关系，一款爆款游戏就能带动一家公司50%以上的营收增长，但是过了生命周期后又急速衰落，所以大家都喜欢赌爆款产品、赌爆款品类。但是从实际情况看，任何一个项目都无法保障100%成功，有时候爆款也是可遇不可求的。“很多投资人都会对我说，你们游戏行业最大的问题就是产品生命周期短。”纪敏称，从世纪华通旗下《热血传奇》《传奇世界》《彩虹岛》等长线产品的运营经验来看，需要坚持产品核心要素稳定，围绕用户需求做与时俱进的迭代更新，打造多层次的生态圈。纪敏称，目前世纪华通也在探索结合AI和云计算技术，如何与老产品融合，给用户更多新鲜感。

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